IKEA

Компания Икеа мебель

Основателем компании ИКЕА является швед Ингвар Кампрад. Сделал он это в своей родной стране в далеком 1943 году.

Основатель компании стал продавцом в пятилетнем возрасте. Он открыл свой бизнес с оптовых закупок спичек в Стокгольме и перепродажей их в розницу в своей деревне. Бабушке Ингвара Кампрада было очень по душе занятие внука, поэтому она стала его первым покупателем. Со временем, Ингвар продолжил развитие своего торгового ремесла. Он стал разносить лично или высылать по почте канцелярские принадлежности, кожгалантерею, рамки для картин.

В 1948 году Ингвар начал заниматься мебельным бизнесом. В 1958 году был открыт первый шведский магазин ИКЕА. Постепенно начало происходить расширение сети магазинов и выход на международную арену мебельного бизнеса. Первые магазины за пределами Швеции были открыты в Норвегии.

Название фирмы «IKEA» произошло с помощью объединения инициалов основоположника и первых букв названия фермы и прихода, где он рос: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Особенности деятельности ИКЕА

Торговые центры компании размещены в 41 стране мира и насчитывают более 300 магазинов, основная часть которых расположены в Европе.

На данный момент IKEA сотрудничает с 1400 поставщиками, предприятия которых находятся в более чем полусотни стран мира. В состав концерна входит компания Swedwood, собственностью которой являются более трех десятков предприятий, обрабатывающих дерево в 12 странах мира.

На начало 2016 года штат работников компании равен около 160 тысячам человек.

В 2012 году общим объем продаж составлял 28 миллиардов евро, а уже в 2015 – 32 млрд. евро.

В октябре 2014 года ИКЕА начали продажу страховых полисов по беременности и родам.
Среди интересных нововведений компании ИКЕА можно назвать продажу мебели с беспроводной зарядкой. Массовый выпуск такого новшества начался в феврале 2016 года.

Что касается методов борьбы с конкурентами, то компания ИКЕА делает это исключительно добросовестными и честными путями.

Прежде всего, концерн постоянно старается повышать качество продукции, расширять спектр дополнительных услуг, работает над повышением имиджа компании, а также ищет способы понижения цен на продукцию.

Дизайнеры концерна внимательно присматриваются к ассортименту новинок своих конкурентов. Если появляется какая-нибудь новая оригинальная идея, то разработчики ИКЕА производят подобный товар.

Наиболее яркой особенностью деятельности фирмы является ее корпоративный дух. Именно в этом проявляется уникальность ИКЕА. Абсолютно все знают, что они работают в одной команде, у которой единая цель. Идеология ИКЕА построена на фундаменте, главным компонентом которого является слово «вместе».

Грамотная организация производства в сочетании с отлично налаженной и грамотно продуманной системой продаж делают компанию одной из наиболее конкурентоспособных.

Отличительные особенности производимой продукции

Ассортимент товаров концерна насчитывает около 10 тысяч товаров.

Разнообразие товаров предоставлено в нескольких направлениях.

Первое направление – широчайший функциональный выбор. Компания предоставляет на выбор покупателей абсолютно все, что нужно, для уютного обустройства дома – от игрушек и комнатных растений до мебельных комплектов для спален, гостиных и кухонь.

Второе направление – большое количество разнообразных стилей. Как романтик, так и минималист найдут все, что необходимо для создания своего неповторимого стиля и дизайнерского решения в доме.
Третье направление состоит том, что весь ассортимент товаров является полностью скоординированным. Это означает, что вся продукция ИКЕА стильная и функциональная одновременно.

Одной из основополагающих особенностей продукции ИКЕА можно назвать добротные товары отличного качества при невысокой и доступной цене для любых верст населения, у которых разные потребности, вкусы, мечты, стремления и размеры кошелька. Для достижения такого результата в кампании разработан специальный новаторский и рентабельный подход. Он состоит в экономии не на идеях, а на всех методах, процессах или подходах.

Главной особенностью большей части продукции мебельного ассортимента IKEA это классика скандинавского дизайна. Он является исключительно лаконичным и функциональным. Для него характерны светлые тона и натуральные материалы. Это очень подходит для потребителей из тех стран, климат которых похож на скандинавский – довольно долгая зима с недостаточным количеством солнечных дней. Интерьеры, выполненные в светлых жизнерадостных тонах с сочетанием березы, восполнят недостаток солнечных лучей и тепла. Большим плюсом такого рода интерьеров состоит в том, что с течением времени они не надоедают.

Интересным является выбор названия продуктов концерна. Большинство из них имеют шведское происхождение и состоят только из одного слова. Для названий продукции существует специально разработанная система.

Для того чтобы покупатель смог более внимательно ознакомиться с продукцией, ИКЕА регулярно бесплатно распространяет каталог своей продукции, тираж которого составляет более двухсот миллионов экземпляров, напечатанного на 30 языках.

Над разработкой каталога работает более трех сотен человек в специально оборудованной фотостудии. На разработку каталога уходит около девяти месяцев. В 2012 году фото в каталоге были заменены на 3D-визуализации.

Преимущества ИКЕА перед другими конкурирующими компаниями

1. К одному из основополагающих преимуществ и факторов успеха компании ИКЕА можно отнести ценовую политику. В среднем товары предлагаются по цене, которая на треть ниже стоимости подобных товаров у других фирм. Продукция ИКЕА недорогая, но довольно качественная и с простым дизайном;
2. Одним из главных преимуществ компании является ее широкий географический обхват. Большинство магазинов ИКЕА находятся в Европе, также большое количество находится в Америке, Канаде, Юго-Восточной Азии. Всего насчитывается 41 страна;
3. Компания делает все возможное для сокращения издержек и экономии практически на всем, особенно это касается работы с поставщиками и собственных трудовых ресурсов. Например, работники концерна летают самолетами эконом — класса, а на работу добираются с помощью общественного транспорта;
4. Низкая ценовая политика поддерживается благодаря отсутствию кредитов, доставки и сборки мебели. Заказ мебели производится только в тех местах, где ее производство будет недорогим. Разработка дизайна мебели производится сотрудниками фирмы. Также осуществляется контроль над некоторыми видами деятельности поставщиков;
5. Проектировка мебели происходит согласно стандартным размерам древесного сырья;
6. Большое внимание уделяется размерам упаковок и удобному способу складирования;
7. Транспортировка мебельного ассортимента осуществляется в плоских коробках. Это приводит к тому, что цена продукции существенно ниже, чем у конкурентов, по причине сокращения затрат на сервисное обслуживание и логистику;
8. Довольно жесткая маркетинговая кампания. Товары продвигаются благодаря запоминающейся креативной рекламе в масс-медиа, а также необычным стендам.
9. Сборка мебели осуществляется покупателем самостоятельно.
10. Особое внимание компания уделяет удобству совершения покупок для женщин, так как практически две трети всех покупателей становят именно представительницы прекрасного пола. Во всех магазинах присутствуют комнаты матери и ребенка, а также комнаты для детей.
11. Торговые залы построены в виде лабиринта. Это новшество было придумано именно компанией ИКЕА.
12. Постоянные клиенты ИКЕА имеют возможность пользоваться бонусными карточками, быть членом клуба, а также получать другие привилегии, что значительно сокращает затраты потребителя при совершении покупок;
13. Пункты доставки расположены практически в каждом городе, что значительно облегчает процесс покупки. Ведь отпадает необходимость ехать далеко в другой город и самому доставлять приобретенный товар;
14. С целью экономии времени и сил покупателей, был создан интернет-магазин, где можно спокойно и не спеша просмотреть весь ассортимент товаров и выбрать понравившейся;
15. Крепкий корпоративный дух, стремление выглядеть сильнее и оригинальней конкурентов;
16. Вежливость сотрудников и забота о каждом покупателе.

Именно эти преимущества делают ИКЕА невероятно популярной и конкурентоспособной компанией.

Контакты

Официальный сайт: http://www.ikea.com/

Центр поддержки клиентов ИКЕА: 8 800 234 55 66 или +7 495 221 55 66

Магазины ИКЕА в Москве

ИКЕА Химки
141400, Московская область, Химки, микрорайон ИКЕА, корпус 1.

ИКЕА Белая Дача
140055, Московская область,
г. Котельники, 1-й Покровский проезд, дом 4.

ИКЕА Теплый Стан
142770, город Москва, поселение Сосенское, Калужское шоссе 21 км, Торгово-развлекательный центр «МЕГА».

Магазины ИКЕА в Санкт-Петербурге

ИКЕА Парнас
188660, Ленинградская обл., Всеволожский р-н, западнее п. Бугры, пересечение КАД и а/д Санкт-Петербург — Скотное.

ИКЕА Дыбенко
188680, Ленинградская область, Всеволожский район, Мурманское шоссе, 12-й км, микрорайон «ИКЕА», строение 1.

Другие магазины ИКЕА в России

ИКЕА Казань
420100, Казань, пр-т Победы, д. 141, ИКЕА

ИКЕА Омск
644074, г. Омск, Бульвар Архитекторов, 35.

ИКЕА Екатеринбург
620131, Екатеринбург, Московский тракт, 9 км, ИКЕА.

ИКЕА Ростов-на-Дону
346720, Ростовская область, Аксайский район, г. Аксай, пр.Аксайский, 23.

ИКЕА Новосибирск
630024, г. Новосибирск, Кировский район, ул. Ватутина, 107, магазин ИКЕА.

ИКЕА Самара
443028, г. Самара, Красноглинский район, 24-й километр Московского шоссе, дом 5.

ИКЕА Адыгея-Кубань
385132, Новая Адыгея, Тургеневское шоссе, 27 (за Тургеневским мостом).

ИКЕА Нижний Новгород
607687, Нижегородская область, Кстовский район, дер. Федяково, ИКЕА.

ИКЕА Уфа
450000 Уфа, Кировский р-н, ул. Рубежная, 174, ИКЕА.

Распродажа и акции в ИКЕА